În timp ce investițiile se datorează schimbării constante a lumii media și activității online, companiile precum GambleAware găsesc noile strategii de marketing potențial dăunătoare pentru adolescenți și adulți tineri. Pentru mai multe informații, vă rugăm să rămâneți alături de noi și continuați să citiți articolul nostru pentru a afla mai multe despre strategiile de marketing ale mărcilor de noroc din Marea Britanie și consecințele pe care le pot aduce.
80% din publicitatea de noroc din UK este online
Conform datelor din raportul financiar recent publicat de specialiștii în domeniul jocurilor de noroc Regulus Partners, companiile de jocuri de noroc din Marea Britanie cheltuiesc acum 80% din bugetul lor de marketing pentru publicitate online. În urmă cu câteva săptămâni, popularul caritate GambleAware a pus analiza financiară la dispoziția publicului și a dezvăluit că, dimpotrivă, în 2017, brandurile de jocuri de noroc din Marea Britanie au cheltuit 747 milioane de lire sterline pentru marketing online direct online. Numărul nu este doar extrem de mare, dar demonstrează, de asemenea, că industria cheltuiește acum cu 50% mai mult decât în 2014.
Alte statistici arată că companiile de jocuri de noroc au cheltuit 301 de milioane de lire sterline pe „afiliați”, 149 de milioane de lire sterline pe rețelele de socializare și doar 243 de milioane de lire sterline în reclame TV. După o analiză detaliată a informațiilor, devine clar că industria de jocuri de noroc din Marea Britanie, cu excepția loteriei, a cheltuit 1,16 miliarde lire sterline pentru publicitate online, filiale, sponsorizări și social media. Între timp, bugetul loteriei a demonstrat o limitare mult mai mare cu doar 22 de milioane de lire sterline de fonduri de internet.
Acest lucru ar putea fi dăunător adolescenților
Statisticile publicate recent arată nu numai o strategie de marketing excelentă și eficientă, ci și consecințe negative posibile pentru adulții tineri. De ani buni, a existat o dezbatere activă cu privire la volumul de publicitate al companiilor de jocuri de noroc și la efectul pe care l-ar putea avea asupra oamenilor. Cu toate acestea, cifrele recente au ridicat îngrijorarea organizațiilor de caritate de jocuri de noroc, deoarece unii consideră că publicitatea agresivă poate duce la creșterea problemelor de dependență de jocuri de noroc. Mark Etches, directorul general al GambleAware, a făcut o declarație oficială care a susținut că:
“Copiii cresc într-o lume foarte diferită decât părinții lor. Comisia pentru jocuri de noroc raportează că 59% dintre tinerii de 11-16 ani au văzut reclame de jocuri de noroc pe social media, comparativ cu 66% la televizor. Unul din opt Copii între 11 și 16 ani urmăresc companiile de jocuri de noroc pe social media și au de trei ori mai multe șanse să cheltuiască bani pe jocuri de noroc. Dintre cei care au jucat vreodată jocuri de noroc online, 24% urmează companii de jocuri de noroc online”.
Preocupările sunt justificate de faptul că, conform informațiilor furnizate de organizația de caritate, rata jocurilor de noroc în rândul tinerilor este mult mai mare decât rata consumului de alcool și țigări. Astfel, pe baza rapoartelor recente, jocurile de noroc trebuie tratate ca o problemă de sănătate publică.
GambleAware sugerează în plus că companiile de internet și platformele de social media au în comun responsabilitatea de a proteja copiii de jocurile de noroc online presupuse pentru vârsta lor și de a le oferi sfaturile necesare pentru a preveni dependența suplimentară.
Pentru a ilustra vizual creșterea investițiilor în publicitatea și comercializarea jocurilor de noroc pentru perioada 2014-2017, Regulus Partners a lansat un infografic oficial unde toate cheltuielile pentru publicitate realizate de industria jocurilor de noroc ar putea fi urmărite cu ușurință. Informațiile ar putea fi utilizate ca referință pentru rapoarte suplimentare ale industriei jocurilor de noroc și ca instrument pentru construirea unei strategii adecvate de înstrăinare a copiilor și adolescenților din lumea jocurilor de noroc online.
